公司通常将其营销工作和策略集中在产生销售和最大化收入上。然而，许多公司和品牌采取了更广泛的视角，认为他们的目标不仅限于销售产品或服务。相反，他们寻求对社会和自己的企业价值观产生更深入、更持久的影响。这种方法被称为“超越销售的营销”，在本文中，我们将探讨它的含义以及一些品牌如何接受这种独特的视角。
尽管这并不是什么新鲜事，但这种战略愿景是营销本身演变的一部分。最初，公司主要专注于推销产品并说服消费者购买。虽然这种心态在营销的许多方面仍然普遍存在，但人们已经转向更全面的方法，不仅考虑盈利能力，还考虑品牌的社会和环境影响。
品牌超越销售的最突出方式之一是建立强大的品牌形象并融入根深蒂固 保加利亚 b2b 潜在客户 的企业价值观。这些品牌不是简单地推销他们的产品，而是努力讲述一个与受众产生联系的更大的故事。这些故事通常围绕可持续发展、包容性、社会责任和商业道德等主题。
服装品牌巴塔哥尼亚就是一个例子，该品牌将可持续发展和环境保护作为其品牌形象的核心部分。巴塔哥尼亚不仅销售高品质的产品，还倡导保护自然，并将部分收益捐赠给环保组织。这一策略不仅创造了忠实的客户群，还吸引了认同其价值观的消费者。
品牌超越销售的另一种方式是通过积极的社区参与和采用 企业社会责任 ( CSR) 实践。这些品牌的成功不仅仅在于利润，还在于它们如何为社会福祉做出贡献。这可以通过向慈善机构捐款、企业志愿者计划或创造当地就业机会等举措来体现。例如，咖啡连锁店星巴克实施了一系列企业社会责任举措，例如购买道德咖啡和为其员工制定培训计划。这些行动不仅仅是销售咖啡；他们表现出对所在社区福祉的真诚承诺。
社交媒体和在线社区为品牌提供了一个与受众更深入联系的平台。一些品牌利用这个机会创建和管理社交媒体群组或论坛，人们可以在其中联系和讨论相关主题。这不仅加强了品牌与其追随者之间的关系，还创造了合作和思想交流的空间。
其他公司和品牌选择向受众介绍与其行业或利基相关的主题，而不是仅仅关注销售。这可以通过创建教育内容来体现，例如博客、网络研讨会、教程以及其他为消费者提供信息和授权的资源。通过提供有价值的信息，这些品牌成为其领域值得信赖的知识来源。
同样，正如我们几乎每天都可以看到的那样，营销经历了一场变革，社交网络和 在线社区已成为品牌的强大工具。这些平台不仅为品牌提供了推广产品或服务的机会，还为品牌提供了与其目标受众和受众建立深度联系的机会。为了应对这种演变，一些品牌选择充分利用这一机会，将社交媒体和在线社区建设作为其营销策略的重要组成部分。