独特的销售主张 (USP) 应清楚地向消费者传达为什么他们应该选择您的产品或服务。与利益不同，USP 侧重于在其他地方无法获得的独特利益。这可以是独家、限时优惠，例如，“仅限月底 - 购买订阅时可获赠一份个人健身计划作为礼物。”
制定强大的 USP 并不容易，但这是一项重要的任务，可以帮助您从竞争对手中脱颖而出。如果圣彼得堡的一家企业提供独特的设计师蛋糕订购，其 USP 可能是“为您的庆祝活动制作独特的甜点 - 我们的糖果师将实现您的任何想法。” USP 的任务是让客户相信您的产品正是他现在所需要的。
4、关键词选择与优化
我们继续讨论如何提高 Yandex.Direct 中的点击率，并转向在广告活动有效性中发挥关键作用的关键字。
关键词选择原则
关键词的选择应基于对目标受众的语言及其搜索行为的理解。关键字必须准确且与您 沙特阿拉伯 whatsapp 号码列表 的产品或服务相关。使用关键字频率分析工具将帮助您识别潜在客户正在使用的最受欢迎的查询。
除了热门查询之外，你也不应该忽视所谓的长尾关键词。这些是更具体的短语，可以为您的网站带来高度参与的用户。例如，您可以使用“在莫斯科购买男士皮靴”，而不是广泛的查询“买鞋子”，这将提高流量的准确性和相关性。
使用否定关键字来增加相关性
否定关键字是您不希望其广告出现的字词和短语。这是设置营销活动的一个重要元素，有助于排除非目标流量。如果显示的每个广告都只吸引感兴趣的买家，那么 Yandex.Direct 中的点击率应该是多少？毫无疑问，它会高得多。这正是否定关键字的用途。
例如，如果您销售新车，否定关键字可以是“二手”、“二手”、“便宜”，以避免寻找二手车或预算选项的用户点击。有效选择否定关键词将有助于节省您的广告预算并提高广告系列的质量。
5. 受众和目标
为了在上下文广告中实现高点击率，不仅广告的质量很重要，而且其目标受众的正确选择和配置也很重要。
设置受众定位
通过在 Yandex.Direct 中设置受众群体定位，您可以将广告定向到最有可能对您的产品/服务感兴趣的用户。这意味着要考虑潜在受众的地理、人口统计和行为特征。如果你销售户外产品，那么针对对徒步旅行和旅行感兴趣的年轻人，并在旅游基础设施发达的地区展示广告是有意义的。
上下文行为定位允许您根据兴趣和搜索历史进一步细化受众。通过指定与户外活动相关的兴趣，例如“滑雪”或“登山”，您更有可能吸引感兴趣的用户，从而提高广告活动的点击率。