По данным IBGE, до мая 2014 года, накануне чемпионата мира по футболу в Бразилии, наблюдался рост почти на 5% в розничной торговле, где основной виной были акции, направленные к чемпионату мира и Дню матери.
Однако есть несколько типов действий, которые компания может предпринять, чтобы воспользоваться этим моментом, не имея продукта, напрямую связанного со спортивной сферой. Посмотрите некоторые из них для вдохновения:
Персонализированная упаковка и подарки
Давайте будем честными: во время чемпионата мира все зеленое и желтое привлекает наше внимание и пробуждает желание. От бритвы до бутылочки для выжимания.
По данным агентства Foxline Marketing Promotional, благодаря персонализированным продуктам продажи могут увеличиться до 41%. Конечно, если это что-то хорошо сделанное и привлекательное. Просто разместить на упаковке бразильский флаг недостаточно.
Итак, как насчет персонализированной упаковки для некоторых ваших продуктов? О, вы не продаете товары? Хорошо, а как насчет персонализации некоторых подарков? Или даже доставьте игровой стол с брендом вашей компании. Инициативы такого типа не только привнесут что-то новое в внешний вид вашего бизнеса, но и вызовут эмоции потребителя.
Но будьте осторожны! Очень важно правильно оценить количество продукции, поскольку в отличие от стандартной упаковки упаковка, рассчитанная на определенный период, быстро теряет срок годности. Ведь после окончания чемпионата мира – в худшем случае, если Бразилия вылетит до финала – этот продукт уже никому не будет интересен.
Отношения с клиентами
Компании очень часто предлагают своим клиентам некоторые преимущества, которые не связаны напрямую с продаваемыми ими продуктами или услугами. К ним относятся скидки в мобильные номера франции магазинах, билеты на концерты, туристические мили, подарки и многое другое. Размышляя об атмосфере чемпионата мира, как насчет того, чтобы выбрать игровой день в Бразилии и арендовать место для просмотра матча с вашими основными клиентами? Мероприятия такого типа могут укрепить профессиональные отношения в позитивной и увлекательной форме.
Тематические акции
Снижение цен имеет свои плюсы и минусы. Очевидно, что это снижение привлечет больше покупателей, но в то же время вы в конечном итоге уменьшите ЦЕННОСТЬ (обратите внимание на заглавные буквы) вашего продукта или услуги. Но, если вам нравится эта стратегия, подумайте о ее реализации посредством тематического общения. Например:
Журнал Luiza предоставит скидки на телевизоры в размере от 50 до 1500 реалов тем потребителям, которые возьмут свое старое устройство. Девиз кампании: «Хватит ли вам смелости смотреть Бразилию по тому же телевизору, что и 7x1?». Это прекрасный пример обращения к эмоциям. Ведь в 2014 году мы стали свидетелями одного из крупнейших поражений нашей команды в своей стране.