1. تحليل هيكل الحملة الإعلانية
تقييم تنظيم الحملة والمجموعة الإعلانية
الخطوة الأولى لتدقيق جمهورية كازاخستان في Yandex Direct هي تحليل هيكل الحساب. من المهم أن يتم تنظيم الحملات والمجموعات الإعلانية بشكل منطقي وتعكس بنية الموقع أو مجموعة المنتجات. يعمل هذا على تبسيط إدارة الحملة ويسمح لك بتقييم فعالية المناطق الفردية بشكل أكثر دقة.
غالبًا ما يكون هناك موقف يتم فيه خلط عبارات رئيسية مختلفة تمامًا في مجموعة إعلانية واحدة. لنفترض ارقام روسيا أن أحد المتاجر عبر الإنترنت يبيع أجهزة التلفاز وسماعات الرأس. إذا قمت بوضعها في مجموعة واحدة، فسيتم عرض الإعلانات للاستعلامات غير ذات الصلة. ونتيجة لذلك، سنحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ودفع مبالغ زائدة مقابل النقرات. ولهذا السبب من المهم جدًا تقسيم الحملات حسب الموضوع ونوع المنتج والخصائص الأخرى ذات الصلة.
العمل مع الكلمات الرئيسية السلبية
أحد العناصر الإلزامية في تدقيق الحملة الإعلانية في Yandex Direct هو فحص الكلمات الرئيسية السلبية. إنها تتيح لك الاستغناء عن الطلبات غير المستهدفة وتوفير ميزانيتك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أجهزة iPhone جديدة فقط، فيجب عليك إضافة الكلمات الرئيسية السلبية "مستعمل"، "إصلاح"، "استبدال الزجاج"، وما إلى ذلك.
قبل إضافة كلمات رئيسية سلبية، نقوم بتحليل استعلامات البحث التي تم عرض الإعلانات من أجلها. نحن نولي اهتمامًا خاصًا لطلبات البحث ذات التكلفة العالية لكل نقرة، ولكن بدون تحويلات. بعد تحديد الكلمات الشائعة غير المستهدفة، نقوم بإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.
2. تحليل فعالية العبارات الرئيسية
تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض
العبارات الرئيسية هي أساس الحملة الإعلانية في Yandex Direct. ولكن ليست جميعها مفيدة بنفس القدر. البعض يجلب العملاء، والبعض الآخر يلتهم الميزانية فقط. مهمة التدقيق هي فصل "القمح عن القشر".
نحن ننظر إلى إحصائيات كل عبارة رئيسية: النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والتحويلات وتكلفتها. الكلمات الرئيسية منخفضة الأداء هي عبارات ذات تكلفة نقرة عالية وتحويلات صفرية. فمن الأفضل إما إزالتها أو خفض الأسعار بشكل كبير. ربما لا تكون ذات صلة بالمنتج. وبالتالي، فإن العبارة التقليدية "شراء iPhone بسعر رخيص في موسكو" من غير المرجح أن تناسب متجرًا يبيع أجهزة iPhone بالأسعار الرسمية وفقط في سانت بطرسبرغ.