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媒体 平面设计 网页设计 营销 品牌推广 文章 品牌的整体影响分为理性和感性。

感。我们来谈谈情感品牌。尽管品牌是一个被发明和指定的传统类别，但它很容易被赋予人性并变得栩栩如生。老辣子厚颜无耻，有点不合时宜，有时还很有趣。他并不以此为耻，甚至还炫耀，而奔驰则被赋予了皇家般的尊严和不可否认的自信。

这些差异是情感品牌的结果。 情感品牌 但有必要从情感层面来认知一个品牌吗？仅仅告诉消费者产品的理性特征、有用性和必要性就足以赢得他的忠诚吗？我们来做一个思想实验。如果我说“哈雷戴维森”，我会想到什么想法或联想？ – 除了明显的，例如：美国摩托车、著名公司等。

“自由”这个词出现了，不是吗？这并不是说 越南电话号码
我有通灵能力，只是干巴巴的统计数据和对情感品牌基础知识的理解。 因此，对哈雷车主的调查显示，他们之间没有任何共同点：不同的年龄、收入、社会地位、性别、国籍、教育程度，甚至生活方式都不同。




其中有高层管理人员和边缘化人士，但对绝大多数人来说，该品牌与自由联系在一起。他们认为摩托车不是一种快速、可靠和享有盛誉的车辆，而是一种感受自由的方式。为什么这么说呢？ – 是的，此外，即使在购买哈雷时，人们考虑的也不是获得一辆可靠、快速的摩托车（理性品质），而是为自己购买自由（情感品质）。

现在让我们回到之前的问题：品牌认知一定是情感层面的吗？ – 不，不一定。然而，一个成功的品牌总是能唤起情感，而这些情感是成功的关键。 哈雷戴维森情感品牌 从历史上看（我不喜欢这种措辞，但历史上确实发生过），几乎所有第一个品牌都以产品创造者、车间老板的名字命名，并包含鲜活的情感和性格。

他们的产品与创造者有着直接的情感联系。如果不全力以赴，他们就无法创建一家企业。这个“史前”品牌的拥有者本