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抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 国盛证券预测，抖音到店占比与挂车率会不断提升，推动GT上涨 值得注意的是，这轮测算的基础，还是抖音年本地生活成交额只有亿——就是晚点Lteost提到的“烟雾弹”目标。 也就是说，保守估计三年后抖音在收入上，可以再造一个美团到店酒旅；但今年就发生更激进的变化，也并非完全不可能——如果成真，现在所有的本地生活服务商家、尤其是酒旅业者，就要打起精神来了。 天有异象，当凝神观之。


一、抖音商业化流量的“此消彼长”，电商向下，本地生活向上 抖音对生活服务市场的企图心，其实已经属于明牌。 年底，张一鸣就提出抖音不能只是“好玩的、流行的、用于消遣时光的娱乐型产品”，还要 荷兰 whatsapp 电话号码数据 在“餐饮、购物、旅游 dee深入”。年抖音集团EO张楠也提到，抖音应该成为用户移动端的万能入口，用来购物、选餐厅，定旅游计划、买机票订酒店。 有趣的是，据媒体报道，上半年，抖音本地生活月度GM一直在亿元上下浮动、进展不快，还入不了美团法眼；然而从月开始，其单月成交额开始快速增长，大步跃升至 亿元上下、并持续走高抖音GT中到餐、到店综合和酒旅的贡献比例约为：：。


年下旬发生了什么？从显性的层面看，主要是的不断完善。比如推出佣金费率、巨量本地推、抖音林客等等。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 但这更像是抖音本地生活业务起量的结果，而非原因。更深层的洞察，可以从抖音的命脉环节——内容流量的变化上寻找。 国信证券做了一次草根调研，发现当前抖音整体的商业化流量占比约——而这么高比例的广告内容，已经开始影响抖音用户的体验。 根据 Qestmoile 数据，年H抖音的月活跃用户数达亿，同比增长，增速较去年下降个百分点。