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当参与者被鼓励遵循三个步骤时，这项活动获得了发展势头：向ELA 协会捐款、用冰桶录制视频，最后发布视频并邀请其他三位朋友参与挑战。

这种“病毒式挑战”形式有助于迅速传播这一事业，在社交媒体上掀起团结和参与的浪潮。

此次活动影响巨大：筹集了超过1.15 亿美元，参与人数 圣卢西亚 Viber 数据 超过 1700 万人，其中包括奥普拉·温弗瑞、比尔·盖茨、马克·扎克伯格、蕾哈娜、贾斯汀·比伯、汤姆·克鲁斯、乔治·W·布什和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等名人。

冰桶挑战展示了如何创造性地利用社交媒体将人们聚集在一起，共同致力于重要事业，并展示了病毒式营销在解决社会问题方面取得巨大成果的力量。

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巨头之争：Bob's、
最受关注的数字营销活动之一是鲍勃和麦当劳之间关于在其产品中使用奥沃马汀品牌的争议。这场争议始于麦当劳在其社交媒体上宣布推出奥沃马汀奶昔。

问题是什么？“Ovomaltine”这个名称的使用权被Bob’s独家拥有，而这家店凭借这种独特的奶昔口味在市场上脱颖而出。虽然其他快餐连锁店可以使用这种配料，但他们不能直接提及Ovomaltine这个品牌。

随着独家经营期的结束，麦当劳购买了该名称的使用权，并在社交媒体上发起了活动，引起了消费者的强烈反响。