这并不是说搜索广告不能推动转化，但使用图片横幅具有独特的优势。你可以用它来传达引人注目的信息和吸引人的CTA按钮，这种品牌形象可以提高点击率。展示广告也有更大的灵活性，因为没有字符限制——但要小心，因为如果某些信息被视为强制性或不适当，谷歌会标记广告。
此外，展示广告是再营销的有效工具。当有人访问您的网站时，比利时 WhatsApp 购物数据 展示广告可以跟随他们在互联网上，巧妙地提醒他们您的品牌，直到他们准备好重新参与。
最终，您选择的方法取决于您的业务。考虑您的营销活动的目标，并从那里开始逆向工作。您想让您的品牌保持领先地位并鼓励人们采取行动吗？展示广告非常适合。您想保持您在行业中的思想领袖地位吗？搜索广告可能是必经之路。您甚至可能会发现实现目标的最佳途径是结合使用每种方法。
无论您选择什么，请记住这些外向营销工作应该补充您的入站营销策略，而不是相反。在设计和实施搜索和展示广告系列时，在整个过程中都要牢记客户，以保持入站最佳实践。
测试，测试，测试
一旦做出了决定，请确保您正在收集有关广告效果的数据。A/B 测试不同的广告，了解您的受众群体参与的内容，并利用这些数据优化您的方法。定期检查您的广告，以确保 Google 仍在投放这些广告，并查看您是否在某些关键字上花费过多或不足。
如果没有这些见解，您将无法了解您的广告有多有效或无效，也无法正确调整它们以提高其效果。
总结
搜索和展示广告是提升品牌知名度和需求生成。这些方法可以一起使用或单独使用，以帮助您实现营销目标——无论您是希望吸引新客户还是推销新产品。如何使用它们取决于您。
但是，搜索和展示广告不应成为您营销策略的主要支柱。使用它们时要牢记入站最佳实践，以最大限度地发挥其价值。和往常一样，不要忘记衡量您的结果并进行相应的优化。