第三方 Cookie 的终结：该怎么办以及对营销的影响

[shukla7789]

第三方 Cookie 的终结：该怎么办以及对营销的影响
最后更新时间： 2024 年 3 月 4 日

目前，消费者期望个性化体验，这只有通过记录他们的在线行为和偏好才能实现。另一方面，人们越来越担心您的隐私和数据安全受到侵犯，因为有时收集和使用这些数据的方式可能会受到质疑。

Cookie 跟踪统计数据显示，数据隐私是 79% 消费者的购买和决策因素。

然而，如果到目前为止公司都通过第三方 cookie 为其数据库提供数据，那么未来几年的情况将会非常不同。 Mozilla Firefox 是第一个阻止第三方 cookie 的搜索引擎。 2020 年，谷歌效仿，谷歌 Chrome 浏览器在匿名模式下停止允许使用这些 cookie，并宣布在 2024 年禁止使用它们。苹果还通过智能跟踪预防 (ITP) 功能，在 Safari 搜索引擎和 IOS 上阻止这些 cookie 14 操作系统为用户提供了限制数据收集的可能性。

那么，在没有 cookie 的世界中，公司如何才能提供个性化体验呢？

什么是 Cookie？
Cookie 是用户访问网站时存储在用户浏览器中的小段代码/文本。它们的目 白俄罗斯电话号码列表 的是收集有关消费者在线活动的有价值的信息，并通过这些行为数据，可以改善和个性化网站的浏览体验、功能和可用性以及公司的营销活动。

有些 Cookie 是网站基本功能所必需的，而其他 Cookie（例如第三方 Cookie）则出于营销和定向广告目的收集和共享有关用户的数据。

Cookie 可以跟踪任何类型的数据，例如搜索和浏览历史记录、哪些网站和之前的搜索、IP 地址、网站上的浏览行为、滚动速度、点击位置、鼠标悬停位置、访问次数最多的页面、哪些产品/服务最受欢迎，甚至被添加到购物车中。

情况并非总是如此，但如今，理论上只有在用户同意的情况下才能收集数据。 Cookie 使您的网站能够在用户下次进入网站时识别用户的设备，并记录浏览数据。这样，公司可以更好地了解客户需求并提供定制服务。

什么是零方数据？

它以与观众的直接互动为前提。这是消费者直接有意提供的数据。获取这些数据的最佳方法是通过调查索取信息或换取对客户有价值的东西，例如电子书。

什么是第一方数据？

这是来自公司客户的数据，通过公司自己的网站、应用程序、CRM 或社交网络上安装的 cookie 收集。这些信息使我们能够考虑用户的兴趣来创建个性化的广告、内容和体验。

什么是第二方数据？

数据的收集方式与第一方 cookie 相同。唯一的区别是，它们是从进行此数据收集的合作伙伴那里收到的，例如，由于双方同意出于互惠互利的原因共享公众信息，或者通过从另一家公司购买数据，这家第一方数据公司。

什么是第三方数据？

这是第三方网站收集的数据，即cookie尝试跟踪用户在不同网站上的信息和习惯，这个过程称为跨站跟踪。它们也是付费广告和重定向的有用资源。

收集这些数据的人与访问网站的消费者没有直接联系，因此购买和使用这些数据列表的公司将获得不太可靠和质量较低的信息。

第三方 Cookie 的终止如何影响营销
难以访问的数据和广告
到目前为止，cookie 允许我们监控广告活动，为其优化提供重要数据。了解什么能产生最多的转化，就可以调整策略并增加结果。

如果没有第三方 cookie，大量数据将会丢失。相关信息的访问将不再存在。尽管这一变化并不意味着在线广告的终结，但该策略的有效性可能会受到损害，这可能会影响品牌对广告的投资，因为它们将无法访问一组用于建立特定受众和再营销行动的重要数据。 。

如果您的公司在 Google 上投放广告，并且希望在不影响跟踪的情况下继续访问您的转化数据，并运行更加个性化的付费广告和再营销活动，则必须激活同意模式 V2。这意味着使用和更新您网站上的同意横幅，以便 Google 知道用户实际上已同意共享信息，因此可以使用他们的数据来促进其他营销活动。目的是保证用户数据的更大隐私和安全。了解有关同意模式 V2 的更多信息。