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根据公司当前的情况，定义品牌价值可能是一个不同的过程；为初创公司定义品牌价值与为已经运营多年的公司定义品牌价值是不同的。但有 3 个主要元素可以作为定义品牌价值的基础，这将有利于您的业务。

1. 基于您的行为或业务活动
如果一个品牌是从某些价值观中诞生的，那么它们将更容易有效和现实地进行沟通，因为公司自己的活动将与这些价值观保持一致。这种情况很少发生，而是公司是为了其他需求而创建的，然后找到可以与之相关的价值。

定义价值观的一个重要部分是确保公司的行动与价值观保持一致。否则，可能会导致公司主要受众的沮丧和不信任。公司暂时承诺价值观或增加销售额的一些例子可以是“绿色清洗”或“粉红清洗”。就绿色清洗而言，它包括声明公司加入可持续趋势，而实际上品牌主要活动的发展与这些价值观背道而驰。 Pinkwashing 的案例指的是为世界乳腺癌日开展活动的品牌，表面上致力于这一事业，但实际上却没有做出任何贡献。例如，这两种产品都在跨国服装品牌中生产。

粉色水洗资料来源：DKV

因此，在定义品牌价值之前，请考虑公司开展的活动以及它们如何相互补充。品牌价值是如此强 西班牙电话号码表 大，甚至可以改变您开展业务的方式。一旦您确定您的价值观不会产生“虚假承诺”的感觉，请考虑什么对您的受众来说是重要的，您需要为他们解决什么问题，以及您与竞争对手的区别。它可能与产品本身或其制造工艺（更尊重环境或社会的材料）、服务、工作方式等有关。

2. 与消费者交谈
可能你的听众已经将你与某些价值观联系起来，而无需你主动工作，这就是为什么你与他们交谈很重要。做到这一点的一种方法是进行调查，询问对他们来说与您的品牌密切相关的主题或概念。如果您发现有重复的趋势，请对其进行研究并尝试有效地总结它，以便可以轻松地解释和重新创建它。

3. 分析你的竞争对手
您的受众如何沟通、他们重复的信息、他们的价值目的……所有这些都会告诉您他们正在追求什么价值观，以及您可以在哪里为您的品牌找到机会并让自己脱颖而出。查看他们表现最好的帖子或阅读评论也是了解受众需要什么以及竞争对手没有给他们什么的一种方式。

为什么品牌价值很重要？