体育营销或体育广告：它是什么、类型和例子

[Irfanabdulla1111]

体育营销是一种具有特殊性的营销类型：在用户和品牌（或体育俱乐部或运动员）之间建立情感纽带，使他们感到认同并为此感到自豪。

球迷是最好的品牌大使，在体育运动中，情感非常重要。分享激情，在训练或痛苦的时刻，在胜利和失败中……追随一个团队是出于情感原因，而不是出于理性方面，这对于体育营销来说是一个很大的优势，因为它允许您创建链接品牌与代表该运动或运动员的积极价值观之间的关系。这样，品牌定位就通过这个环节快速实现。

体育营销可以在不同的平台上体现：实体、社交网络、电视、广播……显而易见的是，它经历了强劲的增长；它的使用越来越多，投入的资金也越来越多。

一个例子是精英运动员每年赚取的广告工资。例如，罗杰·费德勒除了作为网球运动员的收入外，2016年还从耐克、劳力士或吉列等品牌获得了5571万欧元的收入。

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体育营销的巨大差异
现在让我们把自己置于体育消费者的处境中。你从出生起就在一支小球队里， 韩国电话号码表 你观看所有比赛，你购买球衣，你为球员加油，没有什么可以改变你的想法。

明天球队是皇马，联赛第9甚至联赛降级也没关系。您将继续成为该团队的一员并“消耗”它。没有替代品。没有竞争对手。

在体育营销中，不是为了感知价值而理性消费，而是感性甚至狂热地消费。价值100%来自情感，团队和品牌的消费者不再是顾客，而是粉丝。他们是该产品的爱好者。

因此，体育营销活动吸引的是情感和感受，而不是经济价值。分析耐克历史上最著名的口号，著名的“Just do it”，并在其中寻找某种合理性。没有。这是100%的感伤。

情感营销
任何体育行业的公司都必须彻底“攻击”顾客的情绪。如果克里斯蒂亚诺·罗纳尔多为我的产品做广告，马德里、曼彻斯特、葡萄牙的球迷和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多本人都会购买我的产品。我再次强调，这是100%的情感，甚至是狂热。

另一方面，如果克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）宣布推出与银行界相关的产品（他已经做过），那么效果就会被削弱。能行吗？是的当然。这位葡萄牙球星的形象可能会让他的球迷更容易尊重这家银行，但无论他们多么喜欢它，他们都会再次运用自己大脑的理性一面。