يعد الاختيار عالي الجودة للكلمات الرئيسية هو المفتاح لفعالية الإعلان في Direct. عند إنشاء جوهر دلالي، قم بتضمينه:
استفسارات عامة حول الموضوع (على سبيل المثال، "شراء أريكة في كراسنويارسك")
طلبات أكثر تحديدًا لخصائص المنتج ("أريكة جلدية زاوية غير مكلفة")
الاستعلامات المعتمدة على الموقع الجغرافي والتي تشير إلى كراسنويارسك أو أحياء المدينة ("تسليم البيتزا منطقة سوفيتسكي")
عبارات ومرادفات LSI التي يمكن للمستخدمين استخدامها
أما بالنسبة للكلمات الرئيسية السلبية، فيجب عليك إضافة عبارات تشير إلى مدن أخرى إلى قائمة الكلمات رقم هاتف روسيا المتوقفة (إذا كنت لا تخطط للعمل بها)، وكذلك الكلمات "مجاني" و"تنزيل" وما شابه ذلك إذا لم تكن كذلك. ذات صلة بإعلاناتك.
أدوات اختيار الكلمات الرئيسية
ستساعد الخدمات الخاصة في تسهيل عملية اختيار الكلمات الرئيسية:
Yandex Wordstat - يعرض إحصائيات حول تكرار الطلبات
مخطط الكلمات الرئيسية Yandex.Direct - يختار العبارات ذات الصلة ويجمعها
KeyCollector، Slovoeb، KeyAssort - برامج للتحليل الدلالي العميق
لكن الأدوات ليست كل شيء! دمج الحس السليم وتحليل الأدوار. ادخل إلى مكان عميلك واكتب 10، 20، 30 عبارة بحث قد يستخدمها. سيضيف هذا إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ويجعلها أكثر اكتمالا.
إنشاء إعلانات فعالة
هيكل الإعلان
يجب أن يجذب الإعلان العامل في Direct الانتباه ويثير الاهتمام ويشجع الأشخاص على النقر عليه. للقيام بذلك، استخدم هذا الهيكل:
العنوان - ما يصل إلى 33 حرفًا، بما في ذلك الكلمة الرئيسية
نص الإعلان - ما يصل إلى 75 حرفًا، يكشف عن فوائد العرض
روابط سريعة - روابط إضافية لأقسام مهمة في الموقع
رابط العرض - ما يصل إلى 14 حرف URL مرئيًا
التوضيحات - معلمات الإعلان الإضافية (السعر، العنوان، إلخ.)
نصائح لإنشاء إعلانات المبيعات
لضمان وصول الإعلان في Yandex.Direct إلى جمهور كراسنويارسك، استخدم التقنيات التالية:
اكتب في إعلانك عن المزايا وعروض البيع الفريدة، وليس فقط الحقائق ("توصيل السوشي السريع على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع"، وليس "بار السوشي في المركز")
تحفيز النقر باستخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ("اطلب!"، "اختر!"، "اتصل!")
خلق شعور بمحدودية العرض ("فقط حتى نهاية الشهر"، "متبقي شقتان")
معالجة آلام ومشاكل الجمهور المستهدف ("سنزيل حب الشباب في 5 أيام"، "إعادة تعبئة الخراطيش في ساعة واحدة")
نصيحة أخرى هي إجراء اختبار A/B لخيارات الإعلانات المختلفة وترك الخيارات التي تحقق أفضل أداء. لا تخف من تجربة البنية والأوصاف.