停留时间表示用户访问网站的持续时间。为了确定这一点，需要测量第一次和最后一次访问网站之间的时间间隔。为了确定这个时间，统计程序必须定义访问何时结束。通过这种方式，您可以了解用户在网站上花费的时间是否增加或减少以及他们的平均访问持续时间。 ，尽管服务器知道某个站点何时被访问，但它不知道用户何时离开该站点。有两种方法可以解决该问题：第一种是确定用户何时访问新页面，并将两次访问之间的时间解释为停留时间。但是，这种方法不太安全，因为用户可以同时访问多个站点。
在基于脚本解决方案（例如脚本）的页 美国海外华人数据 面上，直接从用户的计算机记录访问持续时间并将信息发送到服务器。缺点是这种方法要求服务器和用户机器有足够的处理能力和带宽。有时，当某些浏览器无法识别脚本时，它不起作用。
点击率长期以来一直被视为衡量广告是否成功的标准。但对于目标是提高产品或品牌知名度而不是直接销售的活动来说，这种衡量形式就不那么重要了。
对于图形广告、横幅，测量的是每千次展示的点击率，同样没有考虑广告目标。当广告和内容很好匹配时，点击率会提高 到 。然而，新的在线展示广告格式通常会达到 以上的比率，这也必须归因于点击量。
在线视频指标
在线视频被认为是未来在线广告的万能药，也需要自己的衡量系统。 发布了一份文件，定义了这种格式的在线视频和广告的测量系统。
提出的视频广告衡量单位包括展示次数、视频点击率、完成播放时间、观看时间或完成百分比。在线视频广告衡量中可以考虑的其他事件包括视频静音或取消静音、缩小或放大视频大小、暂停、恢复和快退。