北京奥运会的庆祝活动巩固了互联网作为信息渠道的地位。尼尔森在线的一项研究显示，赛事官方门户网站北京2008.cn的访问量猛增。该网站提供有关比赛的最新消息。
此外，这项赛事也增加了人们对运动员的兴趣，他们的名 自雇数据 字不断成为搜索引擎的主题。来自本国的获胜运动员和杰出获胜者的搜索脱颖而出：迈克尔·菲尔普斯。正如本研究所述，他获得的八枚金牌以及超越自己的成绩使他跻身最常使用的十个术语之列。
这项观众分析于 8 月 9 日至 15 日在 10 个国家进行，显示互联网是观看体育赛事的理想工具：每天有 930,000 名观众连接到官方门户。该网站有四种语言版本：英语、西班牙语、法语和中文，显示了 29,000 名西班牙互联网用户的日常忠诚度。
然而，最关注这些奥运会（至少通过互联网）的是美国人、法国人和澳大利亚人。观众人数分别为55.4万人、12.3万人、7.3万人。