Real Data

嗨，艾莉森，欢迎回来！首先，您能告诉我们思想领导力如何融入巴克莱银行的整体营销战略吗？我认为目前我们已经具备了完美风暴的所有要素。欧盟公投和美国大选之后，我们的客户正在寻找值得信赖的品牌来参与。他们想要一个有自己观点的品牌，一个可以帮助教育和提供可靠信息的品牌。我认为现在 B2B 营销有真正的机会提升其地位。在巴克莱银行，营销团队和我们制作的内容在我们的整体参与战略中变得越来越重要。人们获取信息的方式正在发生变化，因此企业希望看到能够介入并满足这一需求的品牌。我认为这真的很令人兴奋！
您认为良好的思想领导力活动是什么样的？

对我来说，这归结于数字。我为金融服务行业一家非常善于分析的品牌工作，所以我需要能够用确凿的 卡塔尔电话区号 事实和数据来定义我们做什么以及我们从中得到了什么。最终，我的利益相关者希望看到两件事的证据：与更广泛的业务目标的协同作用和投资回报率。我与财务团队密切合作，以衡量影响并为他们提供所需的数字——这种方法帮助财务部门认识到营销是一项投资，而不是成本。

巴克莱银行如何适应受众喜好和习惯的变化？

我们最近与一家代理机构合作，他们说了一句话，这句话对我来说就像一句口头禅。他们说：“记住，你的读者是自私、懒惰和无情的。”哎哟！由于我们制作的很多内容可能很长而且相对复杂，这让我开始思考我们是如何利用我们的渠道进行沟通的，它实际上让我意识到我们需要多么简洁才能吸引人们的注意力。



这对于您将内容传递到读者手中意味着什么？

明确内容目标是决定使用哪些不同渠道传达内容的关键。你必须考虑如何用标题吸引注意力，然后引导读者进一步了解内容。由于英国脱欧，我们创造了一些表现最佳的内容，因为人们积极寻找优质信息，所以我认为让内容及时且相关非常重要，这也是 FT Longitude 最近关于这个主题的研究真正强调的一点。

你还需要了解不同行业的需求。我很幸运，因为我有一个行业营销团队和一个区域营销团队，他们都花时间了解每个行业的关键问题。定制内容可以让你与受众建立真正的联系，这在其他地方很难找到。